英国的可见度达到有史以来的最高点

这个月, 整合广告科学(IAS)发布了2019年上半年的媒体质量报告(MQR). 在每天测量超过1万亿个媒体参数之后, IAS分析数据，为英国数字媒体的表现和质量提供透明度, 除了全球比较之外. 利用这个庞大的跨设备数据集, 业态和购买渠道, IAS能够创建一个行业晴雨表，广告买家和卖家可以用它来衡量他们的广告活动和库存的质量.

2019年上半年MQR的调查结果显示，英国的情况基本上是积极的, 具有高可见性的结果, 手机品牌风险的降低和进步. 该数据还突出了该行业未来需要关注的领域.

2019年上半年英国媒体质量报告的主要发现:

• 英国的可见度最终超过了70%. 2019年上半年，桌面显示的可见度首次超过70%. 英国印象达70.9%的可见性-增加了7.同比5个百分点. 加拿大小幅上升，排名第73位.6%. 令人印象深刻的, 所有格式的全球可见度平均超过60%, 反映了一个全球承诺，提高质量，以满足客户的需求

• 英国的手机应用粘性最强在美国，观看时间最长的是22分钟.52秒，显示英国消费者使用移动应用最多. 然而，英国的桌面显示广告达到了21个.持续时间为67秒，略低于23秒的全球平均水平.53秒

• 品牌风险持续降低，与1.从4%下降了7个百分点.5% to 2.桌面显示8%. 这使得英国在全球风险排名中降至第三位(意大利排在第一位).9%)，远低于4%的全球平均水平.7%的广告出现在不合适的内容旁边. 对于视频，不到十分之一(9.(8%) 2019年上半年，英国视频广告展示次数出现在不恰当内容旁边

• 英国的广告欺诈仍低于全球平均水平然而，水平增加了0.同比2个百分点，累计达0.9%. 尽管欺诈案有所增加，但与全球平均水平1起相比，英国的欺诈案较少.1%，可能是由于我们在彩乐园dsn市场的知名度提高. 新西兰是防范广告欺诈最安全的国家，得分只有0分.4%的风险

总结和后续步骤:

IAS的MQR数据表明，英国的品牌风险持续下降, 随着可见性水平持续上升，广告欺诈率低于全球平均水平. 与其他市场相比, 英国一直名列前茅, 展示了目前英国彩乐园dsn的高质量.

继续这一积极的进程, 油气行业必须采取进一步措施，确保降低风险，增加机遇, 包括:

• 在圣诞节前保持警惕 -当我们进入第四季度, 广告客户必须保持警惕，因为欺诈者在利润丰厚的假日购物期间追逐增加的广告支出. 考虑增加对广告欺诈测量的关注，以确保资源可以解决任何问题

• 要意识到伴随着视频广告而增加的品牌风险 广告主应与品牌安全供应商合作，监控和屏蔽有风险的内容，以保护视频支出. 定期分析视频数据将确保最有效的媒体是有针对性的, 使广告商能够优化他们的媒体购买

• 继续合作 在显示和视频可见性方面令人难以置信的进步证明了这一点——当行业传达其挑战时, 共同努力解决这些问题, 改变是可能的. 如果行业的各个角落都想向前发展，整个生态系统必须继续沟通他们所面临的挑战

正是由于这种粒度和全球洞察力，品牌才能在碎片化的生态系统中保护自己的广告投资，并确保它们带来最大的回报. 下载报告 在这里.