整合广告科学2016年第一季度英国媒体质量报告

整合广告科学(IAS) 2016年第一季度英国媒体质量报告强调了在线广告媒体质量的现状, analysing trends in viewability, 网络品牌安全风险与广告欺诈率. IAS每季度处理数千亿次印象，因此能够在广泛和具有代表性的层面上分析该行业, across multiple media quality metrics.

在过去的一年中，英国的媒体质量有了显著的提高, 这在很大程度上要归功于整个行业的共同努力，以确保彩乐园dsn的主要挑战得到正面应对. 国际会计准则的报告强调了这些增加的努力对彩乐园dsn质量产生的积极影响. 其中一个重要的发现是，可视性得到了改善，得到了5分.2% point increase from 51.国际会计准则在2015年第一季度媒体质量报告中报告的8%降至57%. 在英国，品牌安全风险也处于最低水平，为4.1% point decrease, 我们测量了7%的印象对品牌在线广告构成风险, compared to the 11.1% result from the Q1 2015 report. 这些结果清楚地表明，在英国，媒体交易的质量逐年提高.

在分析2016年第一季度报告的结果时, 与出版商直接交易相比，通过程序化渠道获得的媒体质量在进步方面的差异是另一个关键亮点. 通过程序化渠道投放的广告对品牌安全的风险比率为7.1%, as opposed to 6.5% for publishers. 通过程序化获取的印象达到了56.7% viewability rate and 5.1%的欺诈行为，相比之下，出版商达到了59%.8% viewability rate and 4.7% ad fraud. Historically, 与程序化广告行业相比，直接来自发行商的广告印象获得了更高的可见性和更低的品牌安全风险. 然而，2016年第一季度媒体质量报告显示，这一差距在英国正在缩小.

2016年第一季度，IAS引入了一个新的指标来衡量广告客户在网页上的声音份额. Ad Clutter, a unique metric to IAS, 提供对广告效果的洞察, 确定一个页面上是否有太多广告，广告商有更大的机会参与. 高到非常高的混乱页面被定义为包含六个或更多广告的页面. 第一季度的报告发现，英国的广告混乱得到了控制，只有3家.2016年第一季度2%的展示量, 出现在同时有六个或更多其他广告的页面上.

During Q1 2016, 与2015年的结果相比，欺诈或可疑活动的比率处于最低水平, with ad fraud at 5%. 广告欺诈的减少可能与广告业对欺诈行为的认识提高有关. 帮助提高对广告欺诈的认识并减少对整个行业的影响, 国际会计准则协会一直与网络标准联合行业委员会(JICWEBS)密切合作，就应对广告欺诈挑战的举措进行教育，并促进更安全的媒体买卖环境.

2016 has begun well; with UK display media quality improving overall. 可见性率最高，品牌安全和广告欺诈率最低. However, 如果我们将数字视频广告与显示广告进行比较，就会清楚地看到视频广告仍需要改进. The recent launch of VAST 4.0旨在提高视频的可追踪性, 证明行业正在努力改进视频测量. 同时，彩乐园dsn行业正朝着正确的方向前进，以应对其挑战, 继续教育的需求总是存在的.