英国首个移动广告支出研究显示，英国市场价值28英镑.2008年为600万

IAB和普华永道的研究显示，移动广告支出高于市场预期，规模同比翻了一番.

2008年，英国的移动广告支出超过了市场预期，达到了28英镑.600万年, 根据互联网广告局(IAB)——数字营销行业组织——和普华永道(PwC)的一项研究，.

随着移动广告对运营商和广告商越来越重要, 这项在英国首次开展的研究显示，移动广告支出与所有市场趋势背道而驰, 2008年，规模在同等基础上翻了一番, 增加99.同比2%. 随着越来越多的英国品牌因其出色的目标定位而投资于移动广告，移动广告投资的增长速度快于预期, 即时性和投资回报.

移动广告形式

移动显示广告——包括横幅广告, 文本链接, 租赁前/后滚动和游戏中-占14英镑.2008年是200万，49万.占所有移动广告支出的8%.

移动互联网上的付费搜索广告估计占14英镑.400万，50万.占所有移动广告支出的2%.

该调查仅代表移动媒体支出, 因此不包括手机营销支出，如短信或彩信的制作和交付成本. 这确保了数据与所有其他媒体具有可比性.

这些最初的移动数据与早期的在线广告密切相关. 当IAB和普华永道的研究报告10年前首次发布时, 1998年，互联网广告市场价值19英镑.400万年. 2008年，在线广告涨到了3英镑.350亿，占19.占所有广告支出的2%.

2008年7月，IAB正式将其职权范围扩大到移动互联网广告, 当英国五大电视网——3家, O2, 橙色, T-Mobile和沃达丰成为会员. 从那以后，它投入了大量资金，向市场宣传移动媒体的潜力, 通过一系列活动和研究活动.

在未来几周内，内审局将发布一份关于简报的“如何”指南, 为营销人员策划和执行活动，目前正在进行移动广告有效性的研究, 结果将于6月初公布. 更多信息可以在www上找到.iabuk.net/mobileadvertising.

Jon新, 互联网广告局手机部主管, 他说:“这项研究在英国尚属首次，这意味着IAB可以准确地证明和跟踪营销人员在移动设备上的支出. 该行业尚处于起步阶段，但规模远远超出市场预期. 多亏了这些里程碑式的数字，我们才知道移动广告行业的真正价值, 现在，他们将能够充满信心地描绘媒体的增长.”

iab, IAB的首席执行官, 他说:“在过去的12个月里，市场对这个令人兴奋的新渠道充满了期待. 现在是各大品牌试水的最佳时机, 亲身体验手机广告的效果和互补性. IAB投入了相当多的资源来培训营销人员和代理商，以便他们能够优化营销活动，因为移动通信已成为所有传播计划的重要组成部分.”

伊娃Berg-Winters, 普华永道, 他说:“移动广告的表现令人印象深刻, 2008年在整体广告市场下滑的情况下稳步增长. 手机已经成为我们永恒的伴侣，它满足消费者在移动中获取娱乐和信息日益增长的需求的能力吸引了广告商. 在线广告已经为这条道路铺平了道路, 这与移动互联网的快速普及相结合, 能否确保它在未来几年成为一种非常强大的广告媒介."

增长的主要动力:

观众比以往任何时候都多: 移动互联网的使用将从2008年的8%增长.2007年12月为600万，2008年12月超过1100万, 2008年，无限数据套餐(无限接入移动互联网作为合同的一部分)的用户数量大幅增长了109%

手机提供了出色的用户体验: 手机广告在消费者中产生了积极的反应——他们喜欢这种形式的广告. 根据橙色暴露研究, 70%的移动媒体用户认为创新的广告形式非常有吸引力. 运营商和网站所有者一直很小心，不让中断的格式惹恼用户, 为了建立对他们服务的信任，并帮助移动广告支出增长.

社交网络推动移动互联网使用增长: 2008年，通过手机使用社交网络的人数增长了180%. 根据IAB最近的研究, 在16-24岁的人群中，有44%的人通过手机查看自己的社交网络资料.

更好、更智能的手机: 3G版iPhone的推出改变了人们的使用方式. 例如，iPhone用户每天在手机上浏览新闻和信息的可能性是平均水平的7倍左右. 它并不是唯一一款有这种功能的手机, 2008年，3G手机的整体渗透率上升了36%.

移动部门的增长: 在英国，越来越多的媒体机构开始任命专门负责移动业务的主管, 负责在媒体上全职工作，教育团队和推广渠道.

整个行业正在共同努力向前发展: IAB正在与运营商和主要的移动广告公司合作，以教育市场. 随着知识的增长，计划和购买成功的移动广告活动变得越来越容易.