移动设备推动彩乐园dsn支出突破100亿英镑的门槛

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广告客户需要利用人们越来越多地使用移动设备观看内容, 彩乐园dsn以9年来最快的速度增长——增长了17个百分点.3%到10英镑.根据英国互联网广告局/普华永道彩乐园dsn支出报告，2016年为30亿美元. 上一次年增长率高于此是2007年(38%)。. 

由于英国近一半(48%)的上网时间花在智能手机上，移动广告支出增长了50%.8%到3英镑.87bn. 移动广告目前占彩乐园dsn总支出的38%，而五年前这一比例仅为4%. 然而，它占视频支出的63%，内容支出的76% & 原生(包括社交媒体新闻源)和79%的社交媒体支出.

移动视频是增长最快的广告形式

在移动视频广告上的花费翻了一倍多(增长了103%)，达到6.93亿英镑，使其成为增长最快的广告形式. 它占彩乐园dsn支出增长总额的29%.

移动视频广告预算的增长反映了YouGov在线数据在过去6个月的表现, 54%的英国智能手机用户在手机上观看视频, 其中五分之二的人表示，他们比一年前做得更多. 相当多的人还在智能手机上观看电视节目(17%)和电影(11%). 这种行为在18-24岁的年轻人中更为普遍, 75%的人观看短片, 44%的人在手机上看电视，33%的人在手机上看电影. 十分之六的人在外出时用手机看短片、电视或电影.’

消费移动和视频内容的人数的增加，加速了数字业务的增长速度，达到了近10年来的最高水平,IAB英国首席营销官说, 詹姆斯·钱德勒. “达到100亿英镑的门槛是品牌打破常规的结果, 尝试创新的形式，充分利用视频来吸引和震撼人们. 我们不可能忽视这个行业目前所面临的问题, 但数字永远不会停滞不前，这些数字证明了数字的长期实力和力量.”

视频——横跨手机和个人电脑——增长了56%, 受流出/社交信息流的推动，收入增长了234%，达到4.65亿英镑. 流出视频占所有视频支出的43%，但占移动视频支出的56%. 播放前和播放后的视频广告支出增长了12%，达到6.03亿英镑(占所有视频广告的55%)。.

Sebastien Bardin, 索尼移动欧洲高级数字营销经理, 他补充道:“在线视频正变得越来越重要, 提供有影响力和成本效益的增量覆盖范围. 特别是, 流出视频非常适合与我们的目标受众进行互动, 可信和可见的环境，而不会破坏他们的媒体消费或过于侵入."

近四分之三的显示屏是通过编程交易的

展示广告支出同比增长26%，达到30英镑.其中72%是程序化交易(2亿英镑).其中，直接交易和私人市场带来了显著增长.

“展示广告销售方式的最大变化是程序化直接广告的兴起, 这类产品现在占了近一半的销售额,丹·班扬说, 普华永道高级经理. “现在, 考虑到品牌安全等因素，广告客户理所当然地要求在广告投放位置上有更多的确定性，而广告行业正在迅速发展，寻找新的解决方案，以满足品牌在这个动态环境中的需求。” 

社交媒体网站的广告支出增长了38%，达到1英镑.730亿美元，占显示器的近一半(46%). 仅手机社交媒体支出就增长了54%. 内容 & 原生广告支出——包括“软文”和社交媒体新闻推送中的广告——增长了28%，达到1英镑.170亿(31%的显示).

搜索和分类

在移动端增长48%的推动下， 付费搜索 总体增长15%，至4英镑.990亿美元——占彩乐园dsn支出的48%. 分类广告包括招聘、房地产和汽车上市在内的收入增长了8%，达到1英镑.480亿美元(14%的份额).