英国的人均广告支出强调了其在欧洲显著的市场领先地位

IAB欧洲最近发布了AdEx基准研究的初步结果, 欧洲在线广告增长了12%.2016年下降2%至41欧元.8bn.

在欧洲，网络广告已经确立了其主导地位, 自2011年以来，传统媒体逐渐衰落，而网络媒体的增长抵消了这种衰落. 在线广告支出一直在持续增长，2016年欧洲广告市场自经济衰退前以来首次创下新高. 所有参与研究的市场均录得正增长, 这证明了在线广告在欧洲的成功.

2016年，英国在广告支出方面继续领先于其他市场.比第二大的大4倍, Germany, and as big as the next three biggest; Germany, 法国和俄罗斯, combined. 

如果你把英国的规模与支出第二高的欧洲国家相比，差距就更大了. 当我们看一下欧洲前10大市场的人均支出(使用总人口估算进行粗略但一致的比较)时，英国的人均支出为219欧元.2016年人均83欧元.60 each per day. 第二高的国家是瑞典，每人160欧元，瑞士109欧元. Again, 2016年，英国的人均消费超过了紧随其后的三大市场的总和, 因为英国继续把数字化作为接触和吸引观众的最聪明的方式. 

手机继续推动整个欧洲的增长, 移动显示和移动搜索在2016年都有50%以上的增长，并在所有市场占据主导地位. 尽管整个欧洲的手机都在增长, 英国在移动显示上的支出比排名第二的国家高出近20亿欧元(或4倍), France, 哪个国家的移动广告支出与2013年的英国相似. 

英国目前是数字媒体蓬勃发展的好地方，尤其是移动媒体. 为消费者提供更好的数据计划，加上人们花在智能手机上的时间越来越长，导致英国的移动广告投资呈指数级增长. 我们可以从原生等格式的巨大增长中看到这一点, 视频和互动广告, 哪些技术被越来越多地用于最大化与消费者的互动，并为移动用户提供他们所需要的高质量体验. 

你可以下载完整的研究报告 here.