对话实用指南

你可能听说过会话广告. 它经常被吹捧为品牌更好地了解受众的一种方式, 广告主提高他们的表现, 出版商也要增加收入.

会话式广告不是魔术. 但如果使用得当，它可以成为你作为一个品牌最有价值的工具之一, 也是你作为出版商最宝贵的资产之一. 我想讨论一些你可以充分利用会话广告的实用方法.

什么是对话?
会话式广告，其核心是任何广告 对话式结构的双向交流. 这可以有多种形式， 但 我们将重点关注最广泛使用的, 哪一个是使用决策树的会话式展示广告. 

这意味着一个展示广告通过标准的程序化渠道运行，并使用静态决策树来设计对话. 这是很重要的，因为，尽管其他形式的会话广告是可能的.I. 例如聊天机器人)，它们中的大多数规模较小，或者依赖于较高的前期投资. 本文旨在帮助您以最少的努力开始学习.

为了让您了解这在实践中是如何工作的，下面是来自 特斯拉 和 Genelec扬声器.

忘记目标，开始对话
第三部分饼干即将推出, 片段可能不准确, 我们都知道我们不喜欢被过度瞄准. 这是会话广告的第一个基石, 你可以摆脱对受众层次目标的依赖.

当你第一次和某人交谈时，你不知道他们的兴趣，你了解他们. 通过与观众的对话，你可以发现这个人是谁，他们真正想要的是什么, 无需将它们分割为预定义的段. 然后你和他们谈论他们真正关心的话题.

兴趣会改变，而且很难在远处猜测. 在谈话中，你可以直接问对方在特定时刻对什么感兴趣. 在设计对话时，这应该始终是一个核心目标——dsn彩乐园网址.

与朋友聊天
当然，发行商可以也应该建立自己的对话. 会话式广告是一种语境形式, 这意味着如果它与周围的内容相关，它的有效性就会提高, 谁比出版商更了解内容呢?

出版商应该寻求建立他们自己的会话风格指南——基本上是使用什么语言和说什么——这样品牌就能很容易地理解如何最好地与他们的用户群互动. 对于出版商来说，这是一个利用他们与用户关系的大好机会——创造受众喜欢的对话，品牌也能从中获得价值.

谈话要点
对话设计是至关重要的. 当第一次尝试通过显示进行会话广告时，很容易复制用于标准显示的文本. 然而，静态复制不是会话复制. 如果观众没有意识到你想要说话，那么他们就不会和你互动. 我们称之为对话盲目性. 记住，对话式广告对大多数人来说是一个相当新的想法. 你需要确保谈话的邀请是明确的.

第二，不要无聊. 我们都曾被困在一场我们讨厌却又不得不继续的谈话中. 你的听众不会感到同样的义务. 不要让你的广告单元无聊，并确保对话有足够的来回互动. 让他们做出回应，不要让它成为片面的信息泛滥. 这将确保用户的兴趣保持在较高水平，并让你有机会深入了解用户.

你应该期待什么呢??
我一开始就说过，对话式广告不是魔法——它不会给你一切——但它会给你更高水平的高质量转化.

大多数对话并不是为了获得最高的点击率而设计的. 这可能是一件令人惊讶的事情, 但一般来说，对话式广告的优势并不在于点击率. 真正的价值主张是点击质量和受众洞察力.

对话式广告, 欺诈是可以忽略不计的，因为机器人被训练成点击一次横幅，然后继续前进. 他们无法驾驭具有多个交互点的对话. 当用户点击时, 只有在深入接触之后，他们才会有真正的兴趣，并且很有可能坚持到底. The result is a considerable increase in conversion rates for clicks; making conversational advertising an exciting new form of engagement for advertisers.